- Autor: Valeria López Rivas, ChatGPT
- Fecha de elaboración: 27 de mayo, 2024
- Fecha de publicación: 22 de diciembre, 2024
- Categoría: Investigaciones
Introducción
El marketing verde ha emergido como una estrategia crucial en el ambiente empresarial contemporáneo, marcando una transición hacia prácticas más sostenibles y conscientes del medio ambiente. En un mundo cada vez más preocupado por la preservación del planeta, el marketing verde se ha convertido en un pilar fundamental para las empresas que desean no solo destacarse en el mercado, sino también contribuir al bienestar del entorno en el que operan.
Definiendo el marketing verde
También conocido como marketing ecológico, se centra en la promoción de productos y servicios mientras se busca minimizar el impacto negativo en el medio ambiente. Esta estrategia no solo implica la creación de productos ecológicos, sino también la adopción de prácticas empresariales más sostenibles en todas las etapas del proceso, desde la producción hasta la distribución y el consumo.
El impacto del marketing verde puede influir en todas las áreas del mix que hagamos, desde una elección consciente de los materiales que usamos para producir nuestros productos, hasta en qué lugares lo posicionamos para ser comprado, las elecciones son variadas y pueden reducir costos que no consideramos previamente. Fuente: Joakim Tellez. Link
Los objetivos del marketing verde
Su principal propósito es proteger los recursos naturales y reducir la huella ecológica de las empresas. Esto se logra a través de la implementación de prácticas sostenibles, la promoción del consumo responsable y la sensibilización sobre cuestiones ambientales. Además, el marketing verde busca mejorar la imagen de marca de las empresas y atraer a un segmento creciente de consumidores preocupados por la sostenibilidad.
Estrategias clave del marketing verde
- Reducción de Materias Primas y Residuos: Adoptar prácticas que minimicen el uso de recursos no renovables y promover la reutilización y el reciclaje de materiales.
- Promoción del Consumo Responsable: Ofrecer productos duraderos y de calidad, fomentando la cultura de la reutilización y la compra consciente.
- Certificaciones y Etiquetas Ecológicas: Obtener certificaciones oficiales que avalen la sostenibilidad de los productos, lo que ayuda a generar confianza en los consumidores.
- Transparencia y Comunicación: Comunicar de manera clara y transparente las prácticas sostenibles de la empresa, lo que ayuda a construir una relación de confianza con los clientes.
Beneficios del marketing verde
Las empresas que adoptan estrategias de marketing verde pueden beneficiarse de varias formas:
- Diferenciación en el mercado: Los productos y servicios sostenibles pueden ayudar a destacarse en un mercado saturado.
- Lealtad del cliente: Los consumidores cada vez más conscientes valoran las empresas comprometidas con la sostenibilidad y pueden mostrar mayor lealtad hacia ellas.
- Mejora de la imagen de marca: El marketing verde puede mejorar la percepción pública de una empresa y generar una imagen positiva en la mente de los consumidores.
- Eficiencia energética: Adoptar fuentes de energía renovable y mejorar la eficiencia energética puede reducir los costos operativos a largo plazo. Empresas que invierten en tecnología energética eficiente suelen ver reducciones en sus facturas de electricidad y otros costos asociados al consumo de energía
- Reducción de residuos: Implementar prácticas que minimicen la producción de residuos no solo ayuda al medio ambiente, sino que también reduce los costos de eliminación de residuos y materia prima. Las empresas que aplican el principio “Cradle to Cradle” (de la cuna a la cuna) logran reutilizar materiales, disminuyendo la necesidad de comprar nuevos recursos.
- Inversión inicial con retorno a largo plazo: Aunque la implementación de prácticas de marketing verde puede requerir una inversión inicial, a largo plazo estas prácticas suelen resultar en ahorros. Por ejemplo, el uso de materiales reciclados y la implementación de procesos de producción más eficientes reducen los costos operativos en el tiempo
El Desafío del Greenwashing
A medida que el interés por el marketing verde ha aumentado, también lo ha hecho el riesgo de greenwashing, es decir, la práctica de hacer afirmaciones engañosas sobre la sostenibilidad de un producto o empresa. Es crucial que las empresas sean transparentes y auténticas en sus esfuerzos por ser más sostenibles, evitando así decepcionar a los consumidores y dañar su reputación.
Las expectativas de crecimiento de los productos ecológicos y el marketing verde no han parado de crecer en los últimos años, con esto se puede marcar el interés del público general en obtener productos con valores agregados ecológicos. Fuente: Kolau. Link: Link.
Campañas exitosas de marketing verde
“PepsiCo Positive” (pep+). Corporación Pepsico
Lanzada en 2021 por Pepsico. Se centra en integrar la sostenibilidad en todas sus operaciones y productos, desde la agricultura hasta el empaque.
Objetivos
- Agricultura regenerativa: Trabajar con agricultores para adoptar prácticas que restauren la salud del suelo y reduzcan las emisiones de carbono. Han desarrollado a su vez “Sabritas Naturalidad” otra estrategia enfocada en la agricultura sustentable y el uso de papas naturales para sus frituras, teniendo en cuenta la relación con los trabajadores de la tierra asi como el impacto de las prácticas ecológicas para su cultivo.
- Uso de energías renovables: Implementar fuentes de energía limpia en sus operaciones para lograr un objetivo de cero emisiones netas para 2040.
- Economía circular en empaques: Pasar a envases reciclables, compostables y biodegradables en toda su línea de productos para 2030.
- Promoción de opciones saludables: Reducir el contenido de azúcar añadido en sus productos y ampliar su gama de opciones sostenibles y nutritivas.
Ejecución
- Etiquetas ecológicas: Incorporar información sobre sostenibilidad en los empaques para educar a los consumidores.
- Colaboraciones estratégicas: Asociarse con ONGs, gobiernos y agricultores para implementar proyectos de agricultura sostenible.
- Publicidad consciente: Campañas publicitarias que promueven los beneficios de elegir productos sustentables y muestran los esfuerzos ambientales de la empresa. Volviendo a Sabritas Naturalidad, han desarrollado distintos materiales como entrevistas a agricultores de papas en las que conjuntan sus historias de vida con su trabajo en el cultivo de los insumos usados en Sabritas, resaltando el valor de su actividad asociandola con el impacto del consumo de la marca o los principios sostenibles a los que se han ajustado.
Impacto
- Compromiso público: PepsiCo se ha comprometido a restaurar 2.5 millones de hectáreas de tierra y a reducir el uso de agua en áreas de alto estrés hídrico.
- Resultados medibles: Han reciclado millones de toneladas de plástico y reducido significativamente su huella de carbono en los últimos años.
Desde su lanzamiento han realizado la publicación de sus resultados en su página oficial, pudiendo analizar sus métricas de impacto y expectativas a largo plazo, acoplándose a los objetivos de desarrollo sostenible así como a una agenda ecológica al año 2030. Esta campaña demuestra cómo las empresas pueden usar el marketing verde para crear valor tanto para los consumidores como para el medio ambiente, alineándose con las expectativas actuales de sostenibilidad.
A través de distintas campañas y alianzas estratégicas, Pepsico ha buscado resaltar sus avances en materia de sostenibilidad, exponiendo sus resultados a través de comerciales y apariciones públicas que enriquecen la imagen de sus productos. Fuente: Resumen objetivos ESG Pepsico 2023. Link
“People & Planet Positive” IKEA
Esta estrategia de sostenibilidad, lanzada en 2012 y en constante evolución, se centra en hacer que sus productos y operaciones sean más ecológicos y accesibles para sus clientes. La filosofia detrás de esta estrategia es el empoderamiento de todas las personas involucradas en IKEA, desde empleados hasta clientes, la empresa toma actitudes de apoyo y desarrollo continuo en pro del cuidado de la sociedad, el medio ambiente y la economía, con esto pretende que las personas cercanas a sus actividades sean influidas y trabajen en conjunto por el mismo objetivo.
La “visión IKEA” es un enfoque de trabajo en el que las personas dentro de la empresa en conjunto construyen un mejor futuro, tomando actitudes positivas en aspectos sociales, ambientales y económicos. Con esta visión del mundo, IKEA plantea una expectativa optimista a futuro, en la que construye resultados con sus actividades del presente. Fuente: Estrategia sostenible IKEA. Link
Objetivos
- Materiales sostenibles: Usar materiales reciclados o renovables en sus productos. Por ejemplo, fabricar muebles con madera certificada FSC y plásticos reciclados.
- Energía renovable: Convertirse en una empresa con un balance energético positivo, generando más energía renovable de la que consume para 2030.
- Reducción de residuos: Implementar un modelo de economía circular mediante la reutilización, reciclaje y reventa de productos.
- Estilo de vida sostenible: Promover hábitos sostenibles entre sus clientes, como el uso de iluminación LED y soluciones de ahorro de agua.
Ejecución
- Catálogo eco-consciente: Lanzaron productos icónicos como lámparas LED de bajo consumo, textiles hechos con algodón sostenible y muebles hechos con materiales reciclados.
- Recompra y reciclaje: Implementaron un programa de recompra donde los clientes pueden vender de vuelta muebles usados para que IKEA los recicle o los revenda.
- Tienda verde: Diseñaron tiendas más sostenibles, algunas alimentadas 100% por energía solar y eólica.
- Campañas educativas: Publicidad que enfatiza cómo los productos de IKEA ayudan a los clientes a vivir de manera más sostenible (ejemplo: “A Better World Starts at Home”).
Impacto
- Reducción de emisiones: En 2020, IKEA reportó que el 98% de la madera que usaban era sostenible, y más del 60% de sus productos estaban hechos con materiales renovables o reciclados.
- Conexión con clientes: La campaña refuerza la relación con consumidores conscientes del medio ambiente, atrayendo a un público más joven y comprometido con la sostenibilidad.
Conclusión
El marketing verde no es solo una tendencia, sino una necesidad en el mundo empresarial actual. Las empresas que adoptan prácticas sostenibles no solo están mejorando su imagen de marca, sino que también están contribuyendo a un futuro más saludable y sostenible para todos. Al centrarse en la transparencia, la autenticidad y la innovación, estas empresas pueden liderar el camino hacia un mundo más verde y próspero.
Referencias
- Roca, C. R. (2022). Marketing Verde, qué es? thePower. https://thepower.education/blog/marketing-verde-que-es-ejemplos-y-mas
- Redacción APD. (2020). ¿Qué es el marketing verde y cómo beneficia a tu empresa? APD España. https://www.apd.es/marketing-verde-ventajas-desventajas/
- Escuredo, R. (2023). Qué es el Green Marketing y ejemplos de cómo lo usan las marcas. Thinking For Innovation. https://www.iebschool.com/blog/que-es-el-green-marketing-digital/
- Dimernet. (2022). Marketing verde: en qué consiste, beneficios y ejemplos. ASEGIRE. https://asegire.com/marketing-verde-en-que-consiste-beneficios-y-ejemplos/
- Ferreiro, F. (2022). Estrategias de marketing verde o ecológico. Semrush Blog. https://es.semrush.com/blog/estrategias-de-marketing-ecologico/
- Calderón, A. M. (2023, 27 junio). La importancia del marketing sostenible y cómo lograrlo en tu negocio – Mercadotecnia Digital. Mercadotecnia Digital. https://mercadotecnia-digital.com/la-importancia-del-marketing-sostenible-y-como-lograrlo-en-tu-negocio/
- (s.n.) (s.f.) “PEP +” Pepsico. https://www.pepsico.com.mx/nuestro-impacto/sustentabilidad/pepsico-positivo
- (s.n.) (2023) “Resumen ESG 2023 PEP +” Pepsico. https://www.pepsico.com/docs/default-source/sustainability-and-esg-topics/2023-esg-summary/pepsico-2023-esg-summary.pdf?sfvrsn=2fba921a_1
- (s.n.) (s.f.) “Sabritas naturalidad” Pepsico. https://www.pepsico.com.mx/nuestro-impacto/sustentabilidad/sabritas-naturalidad#
- (s.n.) (2024) “Estrategia de Sostenibilidad IKEA” IKEA. https://www.ikea.com/global/en/images/IKEA_Sustainability_Strategy_20241030_c2780facaa.pdf