Sostenibilidad empresarial: del reconocimiento a la acción en un mundo consciente

• Autor: Mariana Torres Flores
• Fecha de elaboración: 11 de noviembre 2023
• Fecha de publicación: – 
• Categoría para la web: Investigaciones 

La cumbre COP26, en los últimos 7 años, ha hecho eco con su mensaje, lo ha dejado claro para las corporaciones mundiales: la sostenibilidad no es sólo una obligación moral, sino un camino que conduce a importantes recompensas económicas. En este panorama, el profesor Knut Haanaes, titular de la Cátedra Lundin de Sostenibilidad del IMD, subraya por qué todas las empresas deberían adoptar la sostenibilidad, explicando sus implicaciones, respaldado por información actualizada a mayo de 2022.

El imperativo de sostenibilidad

Las cuestiones medioambientales, sociales y de gobernanza (ASG) están adquiriendo gran importancia en todos los sectores. La sostenibilidad, en esencia, es un enfoque empresarial global destinado a crear valor duradero. Esto implica no sólo consideraciones económicas, sino también dimensiones ecológicas y sociales. El supuesto fundamental es claro: desarrollando estrategias alineadas con los principios de sostenibilidad, una empresa garantiza su longevidad en un mundo interconectado y consciente.

Ejemplos de sostenibilidad

Mundialmente, las empresas y los inversionistas están entrando en temas de economía verde en todos los ámbitos de su actividad, desde la producción y la distribución hasta la gestión de los residuos. Algunas de las áreas más destacadas son las siguientes: Energía limpia (renovable), Eficiencia energética (reducir consumo de energía), Reducción de residuos y Responsabilidad social corporativa.

Numerosos líderes del sector sirven de ejemplo con iniciativas de sostenibilidad. Schneider Electric, reconocida como una de las empresas más sostenibles del mundo, (Schneider Electric, entre las 100 empresas más sostenibles del mundo, 2023) se ha comprometido a generar un 80% de “ingresos verdes” como la venta de productos y servicios sostenibles para 2025. En Latinoamérica, específicamente en Brasil, Ypê, una empresa de productos de limpieza, se ha comprometido a utilizar un 100 % de energía renovable, como la solar o la eólica para 2030.

Lagunas críticas en la sostenibilidad

A pesar de los avances, las empresas deben abordar dos lagunas críticas en materia de sostenibilidad: la “brecha entre saber y hacer” y la “brecha entre cumplimiento y ventaja competitiva”. La primera estresa un desajuste entre el reconocimiento de la importancia de la sostenibilidad y su aplicación a la estrategia o a los modelos de negocio. La segunda anuncia que, aunque cada vez más empresas ven la sostenibilidad como una ventaja competitiva, sólo una minoría la ha adoptado plenamente.

Las empresas que destacan en sostenibilidad realizan la sinergia de ambas  lagunas, evolucionando de la concientización a la acción y el cumplimiento de la sostenibilidad como ventaja competitiva. 

¿Cómo lograr esto? 

Para mejorar las prácticas de sostenibilidad, los equipos directivos deben tener en cuenta los siguientes pasos:

• Alinear estrategia y sostenibilidad: Garantizar una alineación perfecta entre la estrategia de la empresa y los esfuerzos de sostenibilidad. 
• Primero el cumplimiento, luego la ventaja competitiva: Dar prioridad al cumplimiento de la normativa en gestión de residuos, contaminación, eficiencia energética y responsabilidad social. El cumplimiento de la norma no sólo sirve para cumplirla, sino que también atrae a los inversionistas, como demuestra la creciente tendencia a desinvertir en empresas con malos resultados en materia de sostenibilidad.
• La transparencia como condición previa: Es esencial para evaluar y mejorar las prácticas de sostenibilidad. Sin transparencia, juzgar y mejorar se convierte en un reto. Las empresas logran la transparencia a través de una comunicación abierta con las principales partes interesadas.
• Implicar ampliamente a la organización: Fomentar un compromiso dentro de la organización. Salesforce es un ejemplo, ya que integra la sostenibilidad en sus valores fundamentales y responsabiliza a todos los empleados y departamentos. Con la sostenibilidad en su ADN, la empresa puede aprovechar su fuerza organizativa para avanzar en la acción climática y lograr la sostenibilidad en todo su negocio. Salesforce impulsa prácticas sostenibles entre clientes y empleados, promoviendo la reducción de consumo de energía y recursos, el reciclaje y la reutilización. Invierte en empresas sostenibles y tiene metas específicas, como reducir emisiones de carbono en un 50% para 2030 y reciclar el 90% de sus residuos para 2025.